爱彼的焦虑

MallBuy2017-11-24 17:23:05186人围观 ,发现0个评论

提到爱彼,现在就“只能”想到皇家橡树,或者最多联想到它的兄弟--皇家橡树离岸。而品牌旗下的其他系列,诸如千禧、HAUTEJOAILLERIE、经典,相较之下很少被提及。

皇家橡树系列的首款腕表Ref.5402Timezone

皇家橡树,这一由尊达(GeraldGenta)在1971年设计并于1972年推出的表款不仅改变了爱彼品牌自己,也影响了整个瑞士钟表业。在今天,皇家橡树系列的产量约占爱彼品牌的70%,非常惊人。1972年爱彼正式发售皇家橡树表款以后,尊达(GeraldGenta)和他的设计理念还席卷了瑞士制表业。包括百达翡丽鹦鹉螺、江诗丹顿纵横四海(222)、宇舶BigBang,都是在他的启发下而诞生,而万国工程师、劳力士Day-Just都曾受过设计的影响,将原本圆润的表壳给改成棱角分明。

毫不夸张地说,爱彼皇家橡树开创了一个崭新的时代。现代钟表历史甚至以皇家橡树系列的问世作为分界点,划分为皇家橡树前、后不同的风格时代。

皇家橡树的成功,不仅为赢得了声誉,而且还赚了很多钱。爱彼曾用卖皇家橡树赚来的1200万瑞郎收购了积家40%的股份。2000年,积家的母公司历峰利用优先购买权以2.8亿瑞郎才将这40%的股份回购。这让爱彼对皇家橡树系列“爱得不得了”。

但,皇家橡树的成功并不完全是一个好事情!

这种比率对一个新兴品牌没有什么,但爱彼是一个140多年历史的老品牌。因为,皇家橡树过分成功,以至于大家都快忽视爱彼品牌的其他表款设计了。

如果某一天,皇家橡树的设计不再受追捧,这对爱彼品牌几乎是毁灭性的打击。

这样的情况并不是危言耸听,爱彼皇家橡树就是靠“长江后浪推前浪”,把前浪拍死在了沙滩上,自己才站上了时代的“潮头”。

站在今天看过去,皇家橡树系列的成功可谓“顺理成章”,但实际上并不是“一帆风顺”。

皇家橡树最开始被推出,并不是作为一个手表的系列,而只是作为一个表款。之初,几乎所有人都不看好这款手表,包括爱彼品牌自己。所以按照一开始的计划,这款皇家橡树是作为“限量”款发售的,一共就1000枚。

事实也证明了,皇家橡树一经推出以后并不是“一炮而红”,而是真的卖不掉。这1000枚初版皇家橡树,爱彼和他的经销商们卖了3年才把库存清完。因为在当时,皇家橡树正处在一个消费者热衷“小口径手表”的时期。今天,我们常见的男表尺寸普遍在40毫米以上了,40毫米以下被划分为“女表”,但在上世纪70年代左右,男表的尺寸普遍只有34到36毫米,小的只有32毫米。而皇家橡树已经达到39毫米,超标了。

诞生在一个不恰当的时代,是多么地惨呀!

直到“小口径手表”的风潮逐渐退去,皇家橡树历经了3年才有了崭露头角的机会。消费者的喜好第一次影响到了爱彼和它的皇家橡树。

如果大家观察得够仔细,就会发现百达翡丽、江诗丹顿、万国他们三家全是在爱彼皇家橡树赢得市场以后再“跟风”推出的,时间分割线是1975年。百达翡丽是1976年推出鹦鹉螺,江诗丹顿是1977年推出纵横四海的前身222,万国是1976年革新了工程师。

而消费者的喜好也不止一次影响到了爱彼。

长方形石英机芯的爱彼皇家橡树

1982年,正值石英危机,爱彼就曾为了市场的考虑发售过历史上唯一一款长方形的皇家橡树,搭载石英机芯。不过这一次没有赌对,消费者喜新厌旧,石英表被机械表“反超”,后来这种款式的皇家橡树销声匿迹。消费者的喜好第二次影响到了爱彼和它的皇家橡树。

1993年,爱彼又赌了一次,推出了皇家橡树的兄弟款“皇家橡树离岸”。当时,爱彼的设计师发现消费者已经开始不喜欢“小口径手表”了,而是逐渐转向尺寸更大的手表。不能丢了皇家橡树这棵摇钱树,爱彼设计师就选择将皇家橡树岸按比例放大。但是放大以后,犀利的棱角会割手,所以设计师们又柔化、磨圆了边角。于是乎,皇家橡树离岸就诞生了。很多表友戏谑说,离岸是皇家橡树的放大版,这个真没有错,真实历史就是这样。

站在今天看过去,皇家橡树离岸系列的成功可谓“顺理成章”,但实际上和皇家橡树一样,也并不是“一帆风顺”。

首款爱彼皇家橡树离岸复刻版

早在1989年,皇家橡树离岸就已经被设计出来。但是当时爱彼焦虑呀!生怕这个加大版的“皇家橡树”卖不出去,于是搁置了3年,准备在1992年,也就是皇家橡树发布20周年的时候再发布。到了1992年,爱彼又怂了,还是怕卖不掉,于是再搁置了一年。最终,皇家橡树离岸系列的正式上市日期是1993年。

更为让大家理解爱彼感到焦虑的事情是,初版的皇家橡树离岸并不是以“皇家橡树离岸”的名字被卖出,而还是叫“皇家像树”

并且,和皇家橡树一样,一开始,皇家橡树离岸也是卖不掉的。甚至连设计师尊达(GeraldGenta)本人都觉得这种加大版的皇家橡树简直就是奇葩。市场反应狠狠打了爱彼一个巴掌。因为虽然当时爱彼发现消费者有了喜欢大尺寸手表的苗头,但是只是“苗头”而已。直到1997年,沛纳海这种“又胖又大”的手表再次将“大尺寸手表”的薪薪之火引变成燎原之势,爱彼皇家橡树离岸才迎来了光明。消费者的喜好第三次影响到了爱彼和它的皇家橡树。

进入千禧年以后,消费者的喜好又开始变化了。大家不仅喜欢尺寸偏大的手表,而且开始追逐外观现代、造型前卫的款式。诸如理查德米勒、MB&F、HYT等非传统制表品牌异军突起,爱彼的焦虑症又犯了。

爱彼皇家橡树概念ABTW

2002年,爱彼在皇家橡树系列的基础上又衍生出了一个全新的系列“皇家橡树概念”,该系列概念腕表体现了超现代的技术美与尖端的微型机械理念。陀飞轮、三问,爱彼将这些高复杂功能往上表款上加。

不过在“概念”这一场战役中,爱彼显然没有之前像“皇家橡树”和“皇家橡树离岸”花了小几年就赢得市场。即使过了16年,“皇家橡树概念”的热销程度也相对低了很多。而当年的小弟弟“理查德米勒”在这一类型腕表里面,几乎已经成了绝对的王者,可谓是当红炸子鸡。

虽然爱彼持有理查德米勒10%的股份,但也只有10%,并没有绝对控股权。眼看着,理查德米勒在一步一步蚕食爱彼在高端运动表领域的市场,你说,爱彼焦虑不焦虑?国外网友甚至已经做出了相关的表情包,说大家见了炫酷的理查德米勒忘了爱彼皇家橡树。

所以说,这次爱彼又来赌了!

2018年是爱彼皇家橡树离岸系列诞生25周年,爱彼为此推出了这款25周年纪念版。看上去是离岸,但又有一些改变。首先,表壳棱角加大,对比更强烈。其次,表圈和机芯都做了镂空处理。最后,计时的按键护肩加大。整体造型愈发地现代、前卫。

虽然本次这枚手表并没有以独立的系列去发布,而是挂着皇家橡树离岸的名头,但是按照爱彼焦虑的传统,明显是提着刀朝向理查德米勒的。

爱彼赌了4次,成功了2次,这第5次还会成功吗?

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